Essere un media buyer è l’obiettivo di molti aspiranti professionisti del marketing oggigiorno: si tratta di una figura che ha la responsabilità di acquistare spazi pubblicitari su più canali, come TV, radio e anche social network.
Un esempio pratico di tutto questo? Il media buyer è in grado di fare le YouTube Ads.
Un buon media buyer deve avere padronanza nelle tecniche d’acquisto online ed essere in grado di valutare le offerte per garantire il miglior rapporto qualità-prezzo al proprio cliente. Questa guida ti fornirà tutti i consigli necessari per diventare un efficace media buyer: scoprirai tutto quello che devi sapere sull’analisi delle metriche, sul targeting degli annunci e persino sulla pianificazione strategica della campagna. Preparati ad apprendere come utilizzare queste competenze nella pratica quotidiana, al fine di allargare le conoscenze in questo settore.
Qualifiche e tratti del media buyer
Un media buyer ha una conoscenza di marketing, di pianificazione, di acquisto creativo e di gestione dei budget: questi requisiti fanno parte di una qualifica di base di un media buyer.
Un media buyer deve anche avere competenze in economia, statistica, finanza e tecnologia dei sistemi informatici. La comunicazione è un’altra qualità necessaria: un media buyer, infatti, deve avere la capacità di negoziare con i venditori, di stabilire rapporti con loro e di comprendere le esigenze del cliente. Si presume che il media buyer abbia un ampio bagaglio di competenze in materia di marketing, dato che questo è l’obiettivo principale della professione.
Un media buyer deve anche essere creativo ed estremamente organizzato; deve essere in grado di individuare le opportune strategie pubblicitarie adatte alle esigenze e agli obiettivi del cliente, negoziare buoni affari con i venditori e tenere traccia di tutti i dettagli inerenti a budget, programmi e dati sulle prestazioni.
In conclusione, un media buyer deve avere capacità eccezionali nel marketing, nell’analisi di dati, nella pianificazione strategica e nella gestione del budget e deve saper comunicare al meglio con le fonti interne ed esterne al fine di garantire al cliente i migliori risultati possibili.
Come cominciare la carriera di media buyer: esperienza e istruzione
Per i potenziali media buyer, una combinazione di esperienza e istruzione è determinante per il successo nella carriera. Avere una comprensione di base del marketing digitale, delle tecniche di analisi e delle strategie di comunicazione, sia da un punto di vista tecnico che analitico, è fondamentale per iniziare la carriera.
- Un buon modo per iniziare a scoprire cosa significa essere un media buyer è cercare lavori di assistenza e di istruzione, come community manager o come social media specialist: in questo modo, si può acquisire esperienza e conoscenza che sarà d’aiuto per diventare media buyer.
- Un’altra ottima opzione è quella di frequentare un corso sui mezzi di comunicazione, di marketing o di pubblicità. Questi corsi possono essere frequentati presso un’università o un ente certificato e rappresentano una grande possibilità per apprendere le abilità necessarie per diventare un media buyer. Alcuni di questi corsi forniranno anche l’accesso a informazioni preziose su come funziona il marketing digitale, come avviare campagne pubblicitarie, come gestire le risorse, come sviluppare strategie di comunicazione, come gestire team di lavoro della comunicazione digitale e altri argomenti correlati.
Diventare media buyer richiede anche conoscenze pratiche sull’utilizzo dei mezzi digitali: ciò significa che i media buyer dovranno padroneggiare la tecnologia e le piattaforme usate nell’industria della pubblicità digitale per gestire le campagne pubblicitarie. Comprendere come funzionano le varie piattaforme di ad network, come programmare annunci con budget limitati e come testare al meglio la propria strategia sono tutte competenze chiave che un media buyer deve possedere.
Infine, i media buyer devono avere competenze analitiche per rilevare le tendenze del pubblico, identificando quali tipi di annunci e campagne funzionano meglio nel proprio mercato.
Comprendere le metriche di base del marketing digitale e saper utilizzare strumenti come Google Analytics aiuterà i media buyer a essere ancora più efficienti nella gestione e nella misurazione delle loro campagne.
